Entre la emisión de fan tokens por parte de los clubes más grandes del mundo, la venta de tokens no fungibles (NFT) con la imagen de los jugadores o los contratos de patrocinio con empresas criptográficas, el mundo del fútbol recibe con los brazos abiertos las innovaciones que trae la cadena de bloques. . Un matrimonio para bien, pero también para mal en ausencia de cualquier marco legislativo. Te invitamos a descifrar esta unión de dos mundos hechos el uno para el otro.
Apostar por el fútbol para ganar visibilidad
El fútbol y blockchain es una historia de amor que se prolonga desde hace algunos años. Pero en los últimos meses, su relación ha dado un paso adelante. No pasa una semana sin que un anuncio sensacional mezcle los dos mundos.
A fines de marzo de 2022, fue Lionel Messi quien ocupó los titulares tras el anuncio de su asociación con la plataforma de tokens para fanáticos Socios.com . A cambio de un cheque de 20 millones de dólares (18 millones de euros), el prodigio argentino accedió a convertirse en embajador de la empresa durante tres años.
Together we can do more. Together we can be more.
Introducing https://t.co/2FROhSNgw8’s first global ambassador, Lionel Messi.#BeMoreThanAFan pic.twitter.com/DxiHckf2Wq
— Socios.com (@socios) March 29, 2022
Si Lionel Messi tiene motivos para frotarse las manos tras este jugoso contrato, Socios.com no se queda fuera. La empresa creada por el francés Alexandre Dreyfus, que se apoya en su token Chiliz (CHZ), ha logrado una muy buena movida de marketing . Al apostar por uno que está considerado como uno de los mejores futbolistas de la historia, se da los medios para dar a conocer sus fichas de hincha al mayor número de personas posible . Y no es la única criptoempresa que ha invertido en el mundo del fútbol para ganar visibilidad.
Entre el fútbol y blockchain, la unión hace la fuerza
El fútbol es posiblemente el deporte más popular del planeta . Practicado por 250 millones de personas en más de 200 países, es seguido por 3.500 millones de fans en todo el mundo. Por lo tanto, es un terreno estratégico para las empresas de criptomonedas que buscan llegar a nuevas audiencias beneficiándose de la exposición más amplia posible. Pero los clubes, los jugadores y las grandes competiciones de fútbol también se benefician de esta búsqueda de popularidad.
El mundo del fútbol se ha apresurado a adoptar las innovaciones de blockchain , como los tokens no fungibles (NFT) , para crear nuevas fuentes de ingresos . El fútbol y la cadena de bloques es una alianza de ganar-ganar que se presenta en diferentes formas.
contratos de patrocinio
Al igual que Crypto.com, patrocinador oficial de la Copa del Mundo de Qatar que comenzará el próximo noviembre, muchas empresas de criptomonedas han optado por patrocinar competiciones o clubes de fútbol . Solo en la Premier League, el campeonato más potente del mundo, 17 de los 20 clubes tienen empresas del sector entre sus socios.
Algunas de las alianzas más notables incluyen un revoltijo de OKX y Manchester City , Tezos y Manchester United, Binance y la última edición de la Copa Africana de Naciones, Crypto.com y Paris Saint-Germain… Las criptoempresas tienen dinero de sobra, y el El mundo del fútbol ve muy favorablemente estas nuevas entradas de efectivo .
Dos importantes clubes holandeses han ido aún más lejos al aceptar ser patrocinados directamente en Bitcoin (BTC) :
PSV Eindhoven acordó recibir pagos en Bitcoin por un acuerdo de patrocinio con el intercambio de criptomonedas Anycoin Direct.
AZ Alkmaar mantiene bitcoins en su tesorería bajo un acuerdo de patrocinio exclusivo con el intercambio de Bitcoin Meester.
La emisión de Fan Token
Los tokens de fans son la especialidad de Socios.com . Esta plataforma dedicada a los aficionados ha hecho del fútbol su prioridad, aunque se involucre en otros deportes como el baloncesto o las MMA a través de la UFC. Su propuesta es simple: permitir que los clubes asociados estimulen el compromiso de los fanáticos y moneticen mejor su fervor .
En la práctica, Socios.com se asocia con clubes para que emitan tokens en su plataforma que se venderán a los seguidores. Los poseedores de tokens de fanáticos pueden participar en encuestas para influir en ciertas decisiones secundarias en la vida de su equipo , como el diseño de la tercera camiseta, el jugador del mes o la canción de entrada. También pueden ganar recompensas reservadas para los poseedores de tokens de fanáticos. Así, el club dispone de una nueva fuente de ingresos, con un campo ilimitado de posibilidades para rentabilizar el engagement de sus aficionados.
🏟 Make your mark on the Emirates Stadium.
❤️ $AFC Fan Token holders decided on the new tunnel message & we invited one lucky @Arsenal fan to be the first to see it.
👉 More info: https://t.co/TXtJ7HHufI
⚡️ $CHZ pic.twitter.com/l9W7ryI0lJ
— Socios.com (@socios) April 1, 2022
El modelo de Socios.com es un éxito . La empresa ya tiene en el bolsillo a los clubes más grandes del mundo, como el FC Barcelona, el Atlético de Madrid, el Paris Saint-Germain, la Juventus de Turín, el Manchester City y el Arsenal. En total, unos cincuenta equipos están disponibles en la aplicación. Dado el éxito de Socios.com, la plataforma Binance también ha entrado en la carrera por tokens de fans con una plataforma dedicada. Actualmente tiene tres socios: Lazio Roma (Italia), FC Porto (Portugal) y FC Santos (Brasil), pero no pretende quedarse ahí.
A todo esto podríamos añadir la iniciativa del futbolista japonés Keisuke Honda, que lanzó su propio fan token . El exjugador del AC Milan utilizó para ello la plataforma Rally.io, que servirá de intermediario entre la estrella japonesa y los poseedores de KSK Honda Coin. Tendrán acceso a contenidos exclusivos sobre el jugador , dentro y fuera del terreno de juego. Con sus enormes comunidades, uno podría muy bien imaginarse a pesos pesados del fútbol como Cristiano Ronaldo o Kylian Mbappé siguiendo el mismo modelo.
Ventas de NFT
Seguramente habrás notado que los NFT han sido populares desde el año pasado . En cualquier caso, esto no ha escapado al medio del fútbol. Entre ligas y torneos nacionales (Premier League, Liga, Major League Soccer), competiciones internacionales (UEFA), clubes (FC Liverpool, Manchester United, AS Monaco, FC Porto, PSG) y jugadores (Ronaldinho, Giorgio Chiellini, David Trezeguet, Lionel Messi, Pelé, Romelu Lukaku), son muchos los futbolistas que han retomado el fenómeno . Y la lista está lejos de ser exhaustiva.
¿Cómo podemos hablar de tokens no fungibles en el fútbol sin mencionar la pepita francesa Sorare? Lanzado en 2018, este juego de fútbol de fantasía se basa en gran medida en las posibilidades que ofrecen las NFT . En pocas palabras, los participantes compran y venden NFT que representan cromos de fútbol, que utilizan para componer su equipo virtual. Luego ganan puntos según el desempeño real de cada jugador en el partido y la rareza de cada carta.
A player for the ages and a card for the history books?
🇦🇷 The Unique card of the 7x Ballon d’Or winner has just landed on @Sorare with 4 of his @PSG_inside teammates! 🇫🇷
🔥 Get scouting: https://t.co/N8zUYv2I17 pic.twitter.com/mCbUySomAA
— Sorare (@Sorare) March 22, 2022
En total, más de 230 clubes de fútbol ya se han sumado a Sorare , que multiplica las colaboraciones. Y este número debería seguir creciendo, porque todos los equipos con licencia reciben regalías. Para ellos, esta ganancia financiera inesperada es difícil de rechazar .
No en vano la startup atrae a inversores de todos lados, como los jugadores Antoine Griezmann y Gerard Piqué , o el multimillonario Xavier Niel . En septiembre de 2021, recaudó 680 millones de dólares , un récord para la tecnología francesa. Desde entonces, la empresa ha sido valorada en 4.300 millones de dólares.
Soluciones de inversión descentralizadas en el fútbol
Varias iniciativas se basan en blockchain y criptomonedas para ofrecer visiones más descentralizadas de invertir en fútbol y en el deporte en general.
Destaca el proyecto de Peter Lim, inversor singapurense muy implicado en el mundo del fútbol. Apoyado por su hijo Kiat, se rodeó de antiguas glorias del Manchester United (Paul Scholes, Ryan Giggs, Gary Neville, etc.) para crear una organización autónoma descentralizada (DAO) llamada CO92 (por “Clase del ’92”, que designa una de las mejores generaciones de la historia del club mancuniano). ¿La meta? Democratizar la inversión en el fútbol. Los fanáticos podrán comprar tokens CO92 DAO para tomar parte en las decisiones y participar en las inversiones realizadas. No habrá inversión mínima.
JUST IN :
Des légendes de Manchester United créent le premier DAO consacré au football ⚽️#DAO #CO92 #ManUnited pic.twitter.com/KpxK4W6hCQ
— CryptoMag👾 (@Cryptomagfr) February 7, 2022
El fondo de inversión Tokenchampions ha elegido otro camino especializándose en la gestión de los derechos de imagen de los futbolistas . Aquí también se invita a participar a particulares y empresas, con una entrada mínima de 100 euros . Y lo mínimo que podemos decir es que el proyecto no carece de ambición: pretende gestionar una cartera de alrededor de 300 jugadores generando 1.500 millones de euros en activos durante los próximos tres años. La estrategia es, naturalmente, apostar por futuros jugadores con alto potencial .
Hablando de la democratización del negocio del fútbol, también teníamos que presentar el proyecto WAGMI United . Su objetivo es completamente loco, a saber, crear un club financiado al 100% por criptomonedas y NFT . Llevado por sólidos inversores de diversos orígenes, podría revolucionar la forma en que se gestionan los clubes de fútbol, siempre con esta preocupación por la descentralización para involucrar a los fanáticos tanto como sea posible.
Fútbol y blockchain: un matrimonio que divide
Si bien muchos fanáticos del fútbol blockchain se deleitan al ver cómo estos dos universos se fusionan, algunos señalan los abusos que surgen de esta unión . Hay que decir que algunos jugadores del mundo del fútbol no son muy cuidadosos a la hora de aceptar sumas asombrosas del ecosistema de las criptomonedas.
Contratos concluidos demasiado rápido con empresas dudosas
En los últimos meses, hemos visto a varios clubes cancelar contratos firmados con empresas de criptomonedas . La razón ? No hicieron la investigación necesaria antes de cometer, y se dieron cuenta un poco tarde de las sospechas de fraude que rodean a estas empresas .
Este es particularmente el caso del FC Barcelona , que en noviembre de 2021 canceló un contrato de comercialización celebrado con el mercado de NFTs Ownix. Una decisión que sigue a la detención por presunto fraude de Moshe Hogeg, un hombre implicado en la empresa . Lógicamente, el club ya no quería estar asociado a su nombre.
Casi al mismo tiempo, el Manchester City decidió suspender su acuerdo de patrocinio con 3Key Technologies . Alertado por los internautas, el club se dio cuenta de que ningún miembro del equipo directivo tenía presencia online . Tras este descubrimiento, se cerraron dos sitios web vinculados a la empresa, lo que confirma las dudas sobre la legitimidad de 3Key Technologies . Desde entonces, la empresa nunca más se ha comunicado en las redes sociales.
Manchester City suspend partnership with "3Key", a start-up cryptocurrency firm whose executives do not seem to appear on internet searches. Partnership was announced last week. pic.twitter.com/Hi02Z2IxAR
— Jack Gaughan (@Jack_Gaughan) November 19, 2021
Más recientemente, fueron los clubes Sporting Portugal y Spezia Calcio quienes decidieron romper sus contratos de patrocinio con la criptoempresa turca Bitci.com . En esta ocasión, el motivo aducido sería el retraso en los pagos adeudados por la empresa a los clubes afectados.
La escasa protección de los participantes en ausencia de una regulación clara
En Inglaterra, las empresas de criptomonedas se han aprovechado de los temores de regulaciones publicitarias más estrictas para los sitios de apuestas deportivas para colocar sus logotipos en la mayoría de las camisetas de la Premier League . Los clubes no podían rechazar una nueva ganancia inesperada de dinero fresco en este contexto, porque los sitios de apuestas en línea les traen mucho dinero. Pero si esta vaguedad legislativa tiene muchas ventajas para el ecosistema blockchain, plantea interrogantes desde el punto de vista de la protección del consumidor .
Dada la naturaleza ultraespeculativa y la volatilidad de las criptomonedas , los tokens de fanáticos y las NFT, existen muchos riesgos para los seguidores que no están bien informados sobre la naturaleza de estas tecnologías. Sin mensajes de prevención claros y una legislación clara, es obvio que muchos aficionados al fútbol que se sienten atraídos por el atractivo de las ganancias perderán grandes sumas de dinero. Algunos invertirán más de lo que pueden pagar, mientras que otros caerán en las trampas de los estafadores que pululan en el ecosistema de la cadena de bloques. Hoy, para sobrevivir en este Lejano Oeste legislativo, es mejor mantenerse alerta y desconfiar de todos .
Surge otra cuestión, la de los riesgos de adicción que provocan juegos como Sorare . Porque si hoy en día se destacan los sitios de apuestas deportivas es principalmente por este motivo. Si algún día son expulsados de la Premier League, no hay razón por la que las empresas de criptomonedas escapen a este endurecimiento de las reglas.
Muchas áreas grises para aclarar
La ausencia de un marco legislativo para las criptoempresas deja mucho espacio para la innovación, pero también plantea muchas preguntas sobre conflictos de intereses y otras manipulaciones por parte de los diversos participantes en el ecosistema.
Si tomamos el ejemplo de Sorare, una encuesta publicada en octubre de 2021 mostró que el 1% de los jugadores poseía el 45% del valor total de las tarjetas emitidas por la plataforma. Una concentración de activos que abre la puerta de par en par a la manipulación por parte de los jugadores más dotados. Pero eso no es todo…
Cuando los jugadores activos invierten en Sorare y participan en el juego , como Gérard Piqué , no podemos dejar de pensar en todos los conflictos de intereses que esto provoca . Como el funcionamiento del juego depende del rendimiento real de los jugadores en el partido, un futbolista bien podría decidir sacar el pie del terreno de juego por su propio interés o el de un cómplice.
Una empresa como Socios.com también hace muchas preguntas. Por ejemplo, sería muy sencillo que un jugador invirtiera en el fan token de un club justo antes de aceptar una oferta de fichaje de este, para beneficiarse del aumento de precio que provocaría el anuncio de su fichaje. El club podría muy bien hacer lo mismo, recomprando algunos de sus tokens de fans justo antes de hacer un anuncio sensacional para aprovechar el aumento de precios y obtener ganancias fáciles. Las posibilidades de derrapar son infinitas.
Conclusión
Como habrás entendido, si los mundos del fútbol y blockchain están hechos el uno para el otro, los contornos de su unión siguen siendo muy vagos . Y no es la llegada de las memecoins a este terreno lo que les permitirá ganar credibilidad. Sin embargo, Floki Inu y Baby Doge Coin también han optado por optar por el patrocinio en el fútbol para ganar legitimidad y visibilidad. El primero incluso aparece en la espalda de la camiseta del Nápoles , uno de los clubes más ilustres de Italia.
Esperemos que con el tiempo y la llegada de una legislación adecuada para regular prácticas cuestionables, el matrimonio entre el fútbol y las criptomonedas finalmente se despeje de todas estas nubes amenazantes. Porque no se equivoquen: a pesar de todos los excesos observados en los últimos meses, la fusión de estos dos mundos tiene el potencial de revolucionar la forma en que consumimos el fútbol y el deporte en general. ¿Pronto amor loco tras amor borroso?
